Criamos lugares, habitamos ideias.
Este manual mostra como a MAYACAMPANA aparece e como ela fala. Serve para quem desenha, escreve, imprime, fotografa ou publica em nome da marca: equipe, imobiliárias parceiras, fornecedores e agências.
As regras são poucas e valem para qualquer peça, do Instagram ao tapume de obra. Na dúvida, o site é a referência. Ele foi a primeira peça feita com este sistema completo.
Baixar arquivos da marcaA arquitetura veio antes.
A MAYACAMPANA é uma incorporadora em Garopaba. A gente escolhe o terreno, projeta, constrói e entrega empreendimentos residenciais.
A empresa começou como escritório de arquitetura, a Manifesto Arquitetura. Quando passou a incorporar, mudou de nome e manteve o jeito de decidir. A marca leva os sobrenomes dos sócios, Rodrigo e Luísa: quem assina responde pelas decisões.
O que a gente faz
- 01TerrenoA gente lê o lugar antes de comprar: sol, vento, declividade, rua e vizinhança.
- 02ProjetoImplantação e planta definem privacidade, circulação e convívio.
- 03ObraQuem desenhou acompanha o canteiro.
- 04EntregaA gente pensa no uso, na manutenção e no que continua bom com o tempo.
A ideia que orienta tudo
Incorporar é decidir. A gente decide antes de vender.
Um nome, escrito de um jeito.
MAYACAMPANA se escreve junto, em caixa alta, sem espaço e sem hífen. Em texto corrido também.
| Certo | Errado |
|---|---|
| MAYACAMPANA | Maya Campana · MayaCampana · Maya-Campana · Mayacampana |
| MAYACAMPANA Incorporadora | Construtora MAYACAMPANA · Grupo MAYACAMPANA |
| a MAYACAMPANA | o MAYACAMPANA |
- Descritor oficial: Incorporadora.
- Conceito: Criamos lugares, habitamos ideias. Assina peças institucionais, abertura e fecho. Não precisa aparecer em todas as peças.
- Garopaba entra em texto descritivo, título de página e busca ("Incorporadora em Garopaba"). Nunca dentro da assinatura gráfica da marca.
- Antiga marca: "Antes Manifesto Arquitetura" só em contextos de transição, como site, perguntas frequentes e apresentações. A Manifesto não divide assinatura com a MAYACAMPANA.
Cada empreendimento tem nome próprio.
O empreendimento aparece primeiro. A MAYACAMPANA assina embaixo, menor, como quem responde pela obra.
- Assinatura padrão: [Nome do empreendimento] · Empreendimento por MAYACAMPANA Incorporadora.
- O nome do empreendimento tem desenho próprio, mas usa a paleta e a tipografia da marca-mãe.
- Na comunicação do empreendimento, site e Instagram da MAYACAMPANA aparecem só no fechamento: última página do book, última tela do vídeo, rodapé da peça.
- A descrição começa pelo que atrai quem compra: onde fica, o que está perto, quantos dormitórios. A arquitetura entra depois, explicando as escolhas.
- Toda imagem 3D leva a nota "imagem ilustrativa".
TRIO
Casas em Garopaba
Empreendimento por MAYACAMPANA Incorporadora
A marca.
O logotipo é tipográfico. MAYA vem em traço fino, CAMPANA em traço pesado: os dois sobrenomes lado a lado, com pesos diferentes e a mesma altura. O descritor INCORPORADORA fica abaixo, centralizado e espaçado.
Versões
Cores do logotipo
Uma cor por vez. Laranja sobre fundo claro. Off-white sobre fundo escuro ou sobre fotografia. Preto e branco só para restrição técnica: carimbo, gravação, impressão em uma cor.
Área de proteção
Em volta do logotipo fica um espaço livre de texto, imagem e borda. A medida é a altura da letra C de CAMPANA, aplicada nos quatro lados.
Em tamanhos pequenos, usar a versão sem descritor. Quando nem ela cabe, usar o símbolo.
Logotipo, símbolo e selo em todas as versões, na pasta da marca
Usos incorretos
- Mudar a proporção entre MAYA e CAMPANA, trocar o peso das letras ou redesenhar com outra fonte.
- Separar MAYA e CAMPANA em duas linhas ou aplicar duas cores no mesmo logotipo.
- Colocar o logotipo sobre área da foto com muito detalhe.
- Aproximar texto, ícone ou outra marca dentro da área de proteção.
- Usar o descritor sozinho ou trocar a palavra INCORPORADORA.
O símbolo acompanha.
O símbolo é a sigla MYC desenhada em módulos, empilhada na vertical. Ele aparece quando a marca completa não cabe ou já foi dita na peça.
Onde entra
- Foto de perfil e ícone de aplicativo.
- Favicon do site.
- Selo pequeno no canto de uma peça.
- Marca-d'água discreta em apresentação ou documento.
- Adesivo, recorte, gravação em material.
Onde não entra
- Ao lado do logotipo, formando uma assinatura dupla.
- Grande, como protagonista da peça.
- Sobre títulos ou textos.
- Como padrão repetido ou textura.
Selo
O selo junta o símbolo e o nome em uma peça vertical. Funciona como carimbo de autoria em materiais físicos e em peças em que a MAYACAMPANA certifica algo: entrega de chaves, caderno da casa, embalagem, papelaria.
- Um selo por peça.
- Nunca junto do logotipo na mesma face.
- Mesmas cores do logotipo.
O laranja aquece. O resto dá ambiente.
A paleta tem cinco cores. O laranja é a cor da marca. Off-white, azuis minerais e verde petróleo formam o ambiente: fundos, textos, blocos e linhas.
Clique numa cor para copiar o código.
Proporção aproximada de uso numa peça.
Proporção
Off-white predomina. Verde petróleo dá peso e contraste. Os azuis ficam no meio do caminho. O laranja aparece pouco e no lugar certo: logotipo, numeração, tag "em vendas", link ativo, botão.
Regras
- Laranja nunca em fundo de área grande. A exceção é placa de obra e tapume, onde o laranja chapado garante leitura à distância.
- Laranja não serve para texto pequeno sobre off-white: o contraste não passa. Em texto, só em títulos grandes e números.
- Texto corrido em verde petróleo sobre off-white, ou off-white sobre verde petróleo.
- Nada de dourado, azul-mar ou verde tropical em nenhuma peça.
Bodoni para a ideia. Sora para a informação.
São duas famílias, e o sistema fecha aí. A Bodoni Moda escreve títulos e frases de conceito. A Sora escreve todo o resto. As duas são gratuitas no Google Fonts.
Aa Bb Cc habitar 0123
A gente escolhe o terreno, projeta, constrói e entrega.
Ficha técnica · 3 dormitórios, sendo uma suíte
EM VENDAS · Quer conhecer?
2 · Título em Bodoni.
3 · Apoio em Sora Light, uma ou duas linhas.
4 · Texto em Sora Regular, curto, com um argumento por bloco.
5 · Ação em Sora MediumRegras
- Títulos em Bodoni sempre em caixa alta, com espaçamento entre letras levemente aberto.
- Um título em Bodoni por peça ou por seção.
- No título, o itálico destaca uma ou duas palavras, nunca a frase inteira. Exemplo: "ARQUITETOS QUE INCORPORAM."
- Bodoni só em corpo grande. Em corpo pequeno, as serifas finas somem.
- Bodoni nunca em botão, menu, ficha ou texto corrido.
- Nenhuma terceira fonte, nem em peça de empreendimento.
Luz de verdade, matéria de perto.
A fotografia mostra o que a gente decide: como a luz entra, onde a sombra cai, como um material encontra o outro. A imagem documenta a arquitetura e o processo.
Fotografar
- Arquitetura entregue, com luz natural e sombra marcada.
- Detalhe de material: madeira, concreto, cerâmica, junta, encaixe.
- Obra em andamento, canteiro, estrutura.
- Terreno antes do projeto.
- Os sócios em obra ou em terreno, nunca em estúdio.
Não fotografar
- Casal na varanda, família no gramado, pé na areia.
- Pôr do sol como tema da imagem.
- Render dourado, com céu e reflexo exagerados.
- Imagem de banco que poderia ser de qualquer cidade.
- Filtro forte ou cor saturada artificialmente.
Renders e composição
Render entra quando o empreendimento ainda não existe, com luz próxima da real, sem pessoas e sempre com a nota "imagem ilustrativa".
Enquadramento limpo, linhas retas, horizonte nivelado. Quando a foto recebe título, deixar respiro para o texto.
Grafismos
O grafismo vem do desenho de arquitetura: fio, linha de cota, grade, planta. Ele organiza a informação. Quando não organiza nada, sai.
- Fio fino para separar seções e itens de lista.
- Numeração em Bodoni e laranja para etapas.
- Planta e corte simplificados nas peças de empreendimento.
- Nada de ícone ilustrado: chave, casinha, sol, onda, folha, pin de mapa.
- No digital, movimento só de entrada suave.
A gente fala como quem projeta.
A MAYACAMPANA fala em primeira pessoa e de perto, como numa conversa de obra. A frase é curta. Cada afirmação vem com o motivo ou com a decisão que a sustenta.
- Primeira pessoa."A gente faz", "a gente decide", "quer falar com a gente?". A marca não fala de si na terceira pessoa.
- Decisão no lugar de adjetivo.Se a frase serve para qualquer incorporadora, reescrever.
- Um argumento por bloco.O que já foi dito não volta com outras palavras.
- Concreto.Luz, vento, terreno, distância a pé, número de dormitórios. Dado real antes de promessa.
Antes e depois
| Evitar | Escrever |
|---|---|
| Acabamento de alto padrão. | Materiais escolhidos para durar com a maresia daqui. |
| Um empreendimento exclusivo em harmonia com a natureza. | Três casas a uma caminhada da praia e do centro. |
| Entre em contato. | Quer falar com a gente? |
| Conheça nosso portfólio. | Olha o que a gente já fez. |
| Saiba mais sobre o empreendimento. | Quer conhecer? |
| Pensado nos mínimos detalhes. | A janela do quarto fica de lado para a rua. Privacidade sem cortina fechada. |
Palavras da casa.
Algumas palavras sustentam a marca. Outras só entram quando a frase mostra de onde elas vêm. E há as que ficam de fora.
Usar
- habitar
- lugar
- terreno
- ideia
- critério
- decisão
- matéria
- escala
- luz
- vento
- planta
- obra
- entrega
- uso
- rotina
- privacidade
- cuidado
Só com prova junto
- conforto
- qualidade
- design
- contemporâneo
- autoral
"Conforto" só entra se a frase disser de onde ele vem: ventilação cruzada, isolamento acústico, sol da manhã no quarto.
Não usar
- sonho
- luxo
- premium
- requinte
- paraíso
- refúgio
- exclusivo
- alto padrão
- qualidade de vida
- experiência única
- empreendimento diferenciado
- novo conceito de morar
- pensado nos mínimos detalhes
Frases da marca
- Criamos lugares, habitamos ideias.
- Arquitetos que incorporam.
- Incorporar é decidir.
- A gente decide antes de vender.
- A arquitetura veio antes.
Use como estão, sem variações.
Cuidados de escrita
- Empreendimentos residenciais. A MAYACAMPANA faz casas e pode fazer prédios. Nenhum texto apresenta um tipo contra o outro.
- Sem travessão. Resolver com vírgula, ponto, dois-pontos ou parênteses.
- Sem frase de efeito no fim de cada parágrafo. O texto termina quando a informação termina.
- Venda: quem vende é a imobiliária parceira de cada empreendimento. A marca encaminha.
- Projetos para clientes: a MAYACAMPANA não faz mais. Os projetos da época da Manifesto aparecem como portfólio, com nome, cidade e ano.
- Números: distância a pé em minutos, área em m², dormitórios por extenso na ficha.
A marca no mundo.
Cada aplicação usa as mesmas regras e ajusta só o que o formato pede.
Site
Fundo off-white, título em Bodoni, texto em Sora. Laranja nos botões, links ativos e numeração. Rodapé com o conceito e o logotipo. Referência para as outras peças digitais.
Perfil com o símbolo. Feed alternando foto de arquitetura, detalhe de material e peça tipográfica. Texto curto na arte, explicação na legenda.
Placa e tapume
Laranja chapado com logotipo e texto em off-white. Nome do empreendimento grande, assinatura MAYACAMPANA embaixo. Dados obrigatórios em Sora, num bloco próprio.
Book de empreendimento
Capa com o nome do empreendimento. Abre pelo lugar, segue com projeto, plantas e ficha. Site e Instagram da MAYACAMPANA só na última página.
Papelaria
Logotipo com descritor. Contato em Sora Regular, sempre na ordem: nome, função, WhatsApp, e-mail, site. Selo no verso do cartão.
Assinatura de e-mail
Nome · função
MAYACAMPANA Incorporadora
WhatsApp · e-mail · mayacampana.com.br
Sem frase motivacional e sem banner.
As peças do site.
Os componentes de mayacampana.com.br, com as medidas que estão no ar. Serve para quem desenvolve novas páginas, landing pages de empreendimento e formulários. Antes de criar um componente novo, confira se um destes resolve.
Variáveis
Cole no CSS do tema e use as variáveis no lugar dos códigos soltos.
:root {
/* cores da marca */
--myc-laranja: #EF7D00;
--myc-offwhite: #F7F3EA;
--myc-azul-claro: #C6D9D5;
--myc-azul-medio: #73989A;
--myc-petroleo: #315F61;
/* neutros de interface */
--myc-texto: #6D6D6D;
--myc-cinza: #97A1A5;
/* tipografia */
--myc-serif: 'Bodoni Moda', Georgia, serif;
--myc-sans: 'Sora', system-ui, sans-serif;
/* forma */
--myc-raio: 4px;
--myc-fio: 0.5px solid #97A1A5;
}Escala tipográfica
| Estilo | Fonte | Corpo / entrelinha | Detalhes |
|---|---|---|---|
| Título | Bodoni Moda Regular | 68 / 82 px | caixa alta · espaçamento 1px · laranja, off-white ou petróleo |
| Subtítulo de seção | Sora Regular | 21 / 29 px | caixa baixa · cor de texto |
| Texto corrido, ficha, rodapé. | Sora Regular | 14 / 26 px | espaçamento 1px · cor de texto |
| Chapéu | Sora Regular | 11 / 26 px | caixa alta · espaçamento 0,2em · cinza |
| Rótulo de seção | Sora Regular | 10 / 26 px | caixa alta · espaçamento 0,2em · cinza |
| Botão | Sora Medium | 14 a 21 px | caixa alta · espaçamento 1px |
No celular, o título cai para cerca de 60% do corpo do desktop. O resto da escala se mantém.
Componentes
Card de empreendimento
- A ficha segue sempre a mesma ordem: status, nome, tipologia e cidade, configuração, ação.
- O nome do empreendimento entra em Bodoni, caixa alta, sobre a imagem.
- Imagem 3D leva a nota "imagem ilustrativa".
- O card leva para a página do empreendimento. Planta, área e contato de venda ficam lá.
Grade e respiro
- Margem lateral de 90px no desktop, 24px no celular.
- Pontos de quebra do tema: 1000px (menu vira ícone) e 690px (colunas empilham).
- Seções separadas por respiro generoso, não por caixas ou sombras.
- Uma ideia por seção, com rótulo, título e texto, nessa ordem.
Interação
- Botão e link mudam de tom ao passar o mouse, sem crescer ou pular.
- Entrada das seções com fade suave, no máximo.
- Botão de WhatsApp fixo no canto inferior direito, no verde do próprio WhatsApp. É a única cor fora da paleta permitida.
- Foco do teclado sempre visível nos links, botões e campos.
Três perguntas.
- A gente moraria aqui?
- Isso é decisão ou é adjetivo?
- Outra incorporadora poderia dizer a mesma frase?
Se a resposta da terceira for sim, a peça volta.
Checklist
- MAYACAMPANA escrito junto, em caixa alta
- Logotipo em uma cor, com área de proteção
- Laranja só no logotipo e em acentos
- Um título em Bodoni, em caixa alta; o resto em Sora
- Foto com luz natural, sem clichê de praia
- Texto em primeira pessoa, sem travessão e sem palavras da lista proibida
- Empreendimento assinado como "Empreendimento por MAYACAMPANA Incorporadora"
- Imagem 3D com "imagem ilustrativa"